《网络营销学》在线作业一

adminhan

域名不但具有商标的一般功能，还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址。
A:正确
B:错误

品牌是一名字、术语、标志、符号、设计或者它们的组合体，用来识别某一销售者或组织所营销的产品或服务，以区别于其他竞争者。
A:正确
B:错误

整合营销就是将全部营销手段组合到一起。
A:正确
B:错误

差异性营销战略最大的优点是成本的经济性。
A:正确
B:错误

网络广告是以分类商品信息的方式将相关产品所有的信息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。（    ）成为交流的主动方，他们在某种个性化需求的驱动下主动、自由地去寻找相关的信息
A:生产者
B:经营者
C:消费者
D:政府

网络营销不能帮助企业实现与客户的一对一沟通，不能提供一对一的个性化服务。
A:正确
B:错误

在网络营销渠道中,企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道，以达到销售量最大的目的,被称为(   )。
A:多渠道流通
B:二级流通渠道
C:双道法
D:B to B

网络市场调研，成本耗费少，效率高。
A:正确
B:错误

域名不但具有商标的一般功能，还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址。
A:正确
B:错误

<font face="Arial">使用定价，就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据使用次数进行付费，而不需要将产品完全购买。这种表述对吗？</font>
A:正确
B:错误

在网络销售中，质量差异性大、稳定性强的产品适宜在网络上销售。
A:正确
B:错误

信息产品是指电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的（   ）。
A:实体产品
B:大众消费品
C:数字化产品
D:科技产品

按照传播学的理论，一个有效的沟通过程必须符合“（   ）模式”
A:4P
B:5W
C:4C
D:5H

集中性市场营销战略，对企业的实力要求高，适用于大企业。
A:正确
B:错误

使用定价，就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据（  ）进行付费，而不需要将产品完全购买。
A:使用数量
B:使用频率
C:使用次数
D:使用时段

定制价格策略是在企业能实行定制生产的基础上，利用网络技术和辅助设计软件，帮助客户选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品价格。
A:正确
B:错误

家庭是社会的细胞，也是消费者的首要参照群体之一，对消费者的需求和购买行为有着重要的影响。
A:正确
B:错误

企业不同的定价目标，有着不同的涵义和运用条件，企业的定价目标应是单一的，而不能是一个多元目标的结合体。
A:正确
B:错误

网络细分市场必须在一定时期内保持相对稳定，以便企业制定较长期的营销战略。
A:正确
B:错误

(  ）指在单位时间内访问某一站点的所有不同用户的数量。
A:Click Throughs(点击次数)
B:Click—Through Rate(点进率)
C:User Sessions(访客量)
D:Unique Users(单独用户)

差异性营销战略会导致销售额和成本同时上升。
A:正确
B:错误

虽然企业面对的是全球性网络市场，但价格制定时不能以统一市场策略来面对差异性极大的全球市场，必须采用全球化和本地化相结合的原则进行。
A:正确
B:错误

当商品种类很多(如在网络商城中)时，为了使顾客订货或购物方便，应采用一种叫“购物车”(Shopping Cart)的技术。购物车是一种更为高级的。
A:销售计划
B:采购计划
C:运输工具
D:商品目录

计算机技术的发展是网络营销的技术基础。
A:正确
B:错误

网络市场调研，具有时空、地域限制。
A:正确
B:错误

电子支票具有纸张支票所有相同的特征。
A:正确
B:错误

实际上，网络是建立（  ）客户服务关系的优秀营销工具。
A:一对一
B:单一
C:全面
D:定时

网络市场调研应运用引导性问题或暗示性的问题，以便于顾客回答。
A:正确
B:错误

网络营销的实质是对（   ）
A:需求的管理
B:产品的管理
C:服务的管理
D:信息的管理

政府数据库、非营利数据库和商业数据库通常是要付费的。
A:正确
B:错误

网络营销中非直接收益模式包括（  ）。
A:会员关系模式
B:旗帜广告模式
C:信息赞助人模式
D:直接销售模式
E:以上都对

网络媒介具有传播范围广、速度快、（   ）、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、（   ）反馈迅速等特点。
A:无时间地域限
B:单项交流
C:双向交流
D:有时间限制

完整的具有营销功能的网络营销系统主要的功能有(     )。
A:网上售后服务
B:网上销售
C:信息发布与沟通
D:电子单据的传输
E:电子支付与结算、货物配送

网络营销系统具体包括：（  ）
A:网络营销内部系统
B:网络营销信息管理系统
C:网络营销环境系统
D:网络营销组织与管理人员
E:以上都不对

网络间接市场调研有（   ）等多种调研方式。
A:网络问卷
B:搜索引擎
C:公告栏
D:新闻组和电子邮件
E:网络数据库

网络营销相对传统营销的优势体现在（    ）。
A:组合发挥功能
B:降低经营成本
C:提高企业信息传播效率
D:顾客拥有更大的选择自由
E:企业平等的进入国际市场

网络营销是在网络市场中进行的，网络市场的特点具体包括：（  ）。
A:全天候的市场
B:虚拟的市场
C:全球性的市场
D:互动的市场
E:以上都不对

相关群体可分为以下种类（  ）。
A:直接相关群体
B:首要群体
C:次要群体
D:间接相关群体
E:以上都对

网络营销的职能主要有（   ）。
A:网络宣传
B:网络市场调研
C:网络营销服务
D:网络销售
E:网络营销集成

影响消费者行为的心理因素包括（    ）。
A:感觉
B:动机
C:兴趣
D:学习
E:信念和态度