东财《营销策划》在线作业3-0022

adminhan

我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（ ）
A:错误
B:正确

市场细分的依据是消费需求的差异性。（ ）
A:错误
B:正确

创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程度和企业自身实力。（ ）
A:错误
B:正确

企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。（ ）
A:错误
B:正确

为准确选定目标市场，市场细分越细越好。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（ ）
A:错误
B:正确

整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分
A:错误
B:正确

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（ ）
A:错误
B:正确

实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ）
A:错误
B:正确

目标市场是企业要进入的地域空间。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。（ ）
A:错误
B:正确

产品专门化是向不同市场提供同种产品。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划的流程是：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）
A:错误
B:正确

创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ）
A:错误
B:正确

企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。（ ）
A:错误
B:正确

创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ）
A:错误
B:正确

市场再定位是指重新选择目标市场。（ ）
A:错误
B:正确