东财《营销策划》在线作业1-0007

adminhan

品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（ ）
A:错误
B:正确

实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ）
A:错误
B:正确

某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。（ ）
A:错误
B:正确

理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（ ）
A:错误
B:正确

我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（ ）
A:错误
B:正确

使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（ ）
A:错误
B:正确

年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（ ）
A:错误
B:正确

企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。（ ）
A:错误
B:正确

品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。（ ）
A:错误
B:正确

侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。（ ）
A:错误
B:正确

创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（ ）
A:错误
B:正确

模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。（ ）
A:错误
B:正确

品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（ ）
A:错误
B:正确

要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。（ ）
A:错误
B:正确

品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。（ ）
A:错误
B:正确

创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。
A:错误
B:正确