西交《市场营销学（高起专）》在线作业

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在企业市场细分的基础上,从满足现实或潜在的目标顾客需要依据自身经营条件选定的特定市场为()
A:企业市场
B:目标市场
C:产品市场
D:分销市场

企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（    ）
A:产品市场选择型
B:产品市场集中型
C:产品专业化
D:市场专业化

公共关系的基本目标是()
A:一种短期促销战略
B:直接推销产品
C:树立企业形象
D:节省费用

企业经营产品线的条数称为产品组合的()
A:产品开发
B:同心多角化
C:市场开发
D:水平多角化

企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于()
A:前向一体化
B:后向一体化
C:水平一体化
D:水平多角化

无差异性目标市场策略面对的是（    ）
A:整体市场
B:一个子市场
C:多个子市场
D:相关市场

营销学中换代新产品是指（）
A:应用新技术、新材料而研制成的新产品
B:满足新的需要而仿制的产品
C:对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D:采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品

企业通过市场细分,根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是()
A:无差异市场营销战略
B:密集市场营销战略
C:差异市场营销战略
D:集中市场营销战略

消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于()
A:谨慎购买
B:冲动购买
C:不定购买
D:习惯购买

企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（    ）
A:市场渗透
B:市场开发
C:产品开发
D:多角化

企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做(??)
A:市场渗透
B:市场开发
C:产品开发
D:多角化

向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
A:有形产品
B:附加产品
C:核心产品
D:期望产品

市场营销的目标是()
A:交换
B:产品服务
C:消费者
D:满足需求和欲望

在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（    ）
A:市场占有率和相对市场占有率
B:行业吸引力和业务力量
C:市场占有率和行业吸引力
D:业务力量和相对市场占有率

在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是()
A:不同产品的消费需求的差异性
B:不同产品的消费需求的共同性
C:同一产品的消费需求的同一性
D:同一产品的消费需求的多样性

市场渗透战略适用的情况是(?)
A:水平多角化
B:同心多角化
C:密集性增长
D:集团多角化

企业对于金牛类产品，宜采取（）战略
A:拓展
B:淘汰
C:维护
D:选择性拓展

以下哪一项不属于批发商的职能?()
A:集散产品
B:沟通产销信息
C:承担市场风险
D:延长产品生命周期

企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（    ）
A:市场专业化营销
B:目标市场营销
C:产品差异营销
D:定制营销

企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A:宽度
B:长度
C:深度
D:关联度

影响消费者市场购买行为的主要因素有（    ）等
A:个人因素
B:企业因素
C:技术因素
D:自然因素
E:社会文化因素

有效的市场细分必须满足如下条件(  )
A:经济性
B:可衡量性
C:可接受性
D:差异性
E:稳定性

下列属于企业可控的营销因素有（    ）
A:产品
B:价格
C:分销
D:促销
E:政策

一个企业的竞争对手可以分为以下几类（    ）
A:愿望竞争者
B:平行竞争者
C:转售竞争者
D:产品形式竞争者
E:品牌竞争者

按顺序排列营销调研的程序为（    ）
A:准备表格及抽样设计
B:确定问题
C:现场调查
D:探索性调查
E:制定计划

企业宏观营销环境因素包括（    ）
A:经济环境
B:人口环境
C:竞争环境
D:社会文化环境
E:相关社会公众

随机抽样方法有（）
A:等距随机抽样
B:任意随机抽样
C:简单随机抽样
D:判断随机抽样
E:分群随机抽样

企业微观营销环境因素包括()
A:经济环境
B:供应环境
C:竞争环境
D:社会文化环境
E:中间商

现代营销观念包括的类型（    ）
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
E:社会营销观念

()是市场导向的市场营销观念。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
E:社会营销观念

非随机抽样方法有（）
A:分层抽样
B:任意抽样
C:简单抽样
D:判断抽样
E:分群抽样

生产者市场细分的主要标志有（）
A:用户行业类别
B:用户地理位置
C:用户购买动机
D:用户购买心理
E:用户购买规模

影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（    ）
A:储蓄与信贷
B:消费结构与模式
C:价值观念
D:宗教信仰
E:风俗习惯

消费者市场细分的标志有（）
A:地理
B:人口
C:心理
D:行为
E:用途

生产观念产生和流行的客观经济条件是 ()
A:产品供不应求
B:产品供过于求
C:环境污染严重
D:产品质量高
E:产品成本高

企业经营产品线的条数称为产品组合的宽度()
A:对
B:错

宏观市场营销环境大致包括五个方面的内容:政治环境、经济环境、竞争环境、法律环境、供应企业等。()
A:对
B:错

特许经营组织是一种水平式分销渠道结构经营方式。()
A:对
B:错

心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（    ）
A:错误
B:正确

战略群体指在某特定行业内推行相同战略的一组公司()
A:对
B:错

市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A:错误
B:正确

小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A:错误
B:正确

食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A:错误
B:正确

产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A:错误
B:正确

生产者市场需求是最终消费派生的需求（    ）
A:错误
B:正确

制约顾客购买行为的最基本因素是社会因素()
A:对
B:错

分销渠道是指促使某种产品和服务能水利地经由市场交换过程,转移给消费者使用的一整套相互依存的组织。()
A:对
B:错

市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A:错误
B:正确

产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A:错误
B:正确

企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）
A:错误
B:正确