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捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是（）。
A:陈述式
B:抒情式
C:借喻式
D:反衬式
捷豹轿车:“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”,所用的广告标题创作形式是()。
A:陈述式
B:抒情式
C:借喻式
D:反衬式
在广告文案中,注目率最高的是( )。
A:标题
B:正文
C:附文
D:空白处
带有过多（ ）色彩的广告在宣传效果上是弊多于利，在教育功能上也不利于青少年身心健康发展。
A:严重性诉求
B:幽默诉求
C:性诉求
D:USP式诉求
耐克有史以来最成功的广告代言人是( )。
A:科比·布莱恩特
B:迈克·尔乔丹
C:勒布朗·詹姆斯
D:德怀恩·韦德
长期广告计划的时间界定是( )。
A:5年及以上
B:3—5年
C:1—3年
D:1年以下
带有过多( )色彩的广告在宣传效果上是弊多于利,在教育功能上也不利于青少年身心健康发展。
A:严重性诉求
B:幽默诉求
C:性诉求
D:USP式诉求
（ ）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
A:魅力性
B:专业性
C:类似性
D:真实性
按国际惯例,代理佣金的比率为:大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。
A:10%
B:15%
C:17%
D:16.17%
德国产的世界名车 “Mercedes Benz”,进入中国市场,在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes,而被译为“奔驰”,采用的是( )策略。
A:广告创意的本土化
B:广告形象本土化
C:广告语言的本土化
D:品牌名称的本土化
广告管制的领域不包括（）
A:人为管制
B:政府管制
C:自律管制
D:社会控制
电视广告制作要求不包括（）
A:广播化
B:表演化
C:简短化
D:单一化
网络广告策划的第一个阶段是（ ）。
A:设计制作阶段
B:测试评估阶段
C:筹备阶段
D:实施阶段
（）即不从顺向来看待事物，而是从相反的方向来考虑事情，以发现新的观点。
A:比喻法
B:列举法
C:语源法
D:逆向表达法
美国ACT(Action for Children’s TV)通过对儿童广告进行调查以后,提出了广告对儿童有( )影响的结论。
A:正面
B:负面
C:中性
D:不确定
（）是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。
A:直述式
B:独白式
C:对话式
D:戏剧式
1932年，美国（ ）征求广告定义，最后确定的定义为：个人、商品、劳务、运动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告主出费用做公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。
A:营销科学学报
B:广告时代周刊
C:纽约时报
D:美国营销学会
根据目标市场的媒体习惯,将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是( )。
A:按时间分配
B:按区域分配
C:按媒体分配
D:侧重分配
“只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表（??）
A:品牌形象理论
B:USP理论
C:定位理论
D:ROI理论
（ ）与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。
A:战略广告计划
B:长期广告计划
C:单一性广告计划
D:战术广告计划
创作广告正文的原则主要有（ ）
A:紧扣主题，围绕标题
B:正面陈述，言简意赅
C:特性突出，具体生动
D:语言热情，朴实真诚
网络广告的主要特点有( )。
A:非强迫性
B:实时性与交互性
C:易统计性和可评估性
D:广泛性与视听效果的综合性
布局报纸广告画面时应遵循的原则（）
A:平衡对称原则
B:视觉移动原则
C:空间比例原则
D:要素对比原则
广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为（ ）。
A:广告代理公司
B:广告制作公司
C:媒介购买公司
D:广告创意公司
国际广告的主要作用包括( )。
A:树立品牌形象
B:提高东道国产品的竞争意识
C:促进国际文化交流
D:反应和引导市场需求
广告目标按市场营销策略可划分为（）
A:创牌广告目标
B:保牌广告目标
C:说服性广告目标
D:竞争广告目标
非人物广告模特包括（ ）。
A:动物模特
B:最高经营者模特
C:动画模特
D:身体一部分模特
进入21世纪以来,世界广告市场的格局发生了一定的变化,由原来的北美和欧洲主导,变成了( )三足鼎立。
A:亚太
B:非洲
C:西欧
D:北美
创作广告正文的原则有（）
A:紧扣主题
B:言简意赅
C:特征突出
D:提出忠告
进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了（ ）三足鼎立。
A:亚太
B:非洲
C:西欧
D:北美
广告创意的表现方式有( )。
A:严重性诉求
B:幽默诉求
C:性诉求
D:USP式广告
在北京，订阅率前三位的报纸为（ ）。
A:北京晚报
B:人民日报
C:北京日报
D:北京青年报
广告效果是一个集合的概念,涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征,主要表现在以下几个方面( )。
A:时间的滞后性
B:效果的积累性
C:效果的复合性
D:效果的层次性与耗散性
广播广告的优点是（ ）
A:亲切动听
B:传播迅速
C:收听方便
D:直观性强
广告标题的类型包括（）
A:直接式标题
B:间接式标题
C:复合式标题
D:陈述式标题
报纸广告中的字体的样式主要有( )三类。
A:印刷体
B:艺术体
C:印刷体
D:手写体
广告经济效益测定的方法有( )。
A:广告费用比例法
B:视向测试法
C:广告效果比率法
D:市场占有率法
国际广告的特殊性主要体现在( )。
A:经济环境的特殊性
B:社会文化环境的特殊性
C:政治环境的特殊性
D:法律环境的特殊性
广告音乐的作用主要有（ ）。
A:营造气氛
B:引起受众注意
C:加强受众对广告信息的注意
D:产生迁移效果
利用普通消费者模特的表现方式有：（ ）。
A:推荐式（testimonial）广告表现方法
B:权威式表现方法
C:类似消费者广告表现方法
D:祈求式表现方法
认知反应理论最早是由认知心理学家海德于1968年提出来的。
A:错误
B:正确
在电视广告的构成要素中画面占主体地位。在画面的摄制过程中要选择好画面的景别和构图。
A:错误
B:正确
1978年中共中央召开十一届三中全会，广告业迎来了新的发展时期，这一年也被称为中国的广告元年。
A:错误
B:正确
广告费提高了商品的销售成本，最终还是要转嫁到消费者头上，因此对消费者而言，广告是无益的。
A:错误
B:正确
移动式广告画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。
A:错误
B:正确
产品的生命周期是影响广告预算的一个重要因素。
A:对
B:错
杂志广告的时效性强且广告费用不高。
A:对
B:错
广播广告的制作,应根据不同的广告文案形式,加配不同的音乐和音像效果,选择不同的人来演播,采用不同的录制合成方式,这样才能起到较好的宣传效果。
A:对
B:错
妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上16厘米的部位（）
A:错误
B:正确
报纸广告的覆盖面广，发行量大，信息传播迅速。
A:错误
B:正确
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发表于 2020-10-29 19:04:33
