东财《营销策划》在线作业3-0024

adminhan

一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。（ ）
A:错误
B:正确

市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）
A:错误
B:正确

侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。（ ）
A:错误
B:正确

按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。（ ）
A:错误
B:正确

营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。（ ）
A:错误
B:正确

品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。（ ）
A:错误
B:正确

促销实质上就是促进消费者购买的活动。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）
A:错误
B:正确

在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用
A:错误
B:正确

完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。
A:错误
B:正确

发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。（ ）
A:错误
B:正确

品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（ ）
A:错误
B:正确

娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。（ ）
A:错误
B:正确

某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。（ ）
A:错误
B:正确