东财《营销策划》在线作业1-0016

adminhan

营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠—内外环境分析；龙头—策划思路确定；龙神—策略与技巧设计；方案执行与调整。（ ）
A:错误
B:正确

正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）
A:错误
B:正确

品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。（ ）
A:错误
B:正确

营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ）
A:错误
B:正确

侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。（ ）
A:错误
B:正确

技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ）
A:错误
B:正确

市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。（ ）
A:错误
B:正确

创意是一个个静止的思维成果。（ ）
A:错误
B:正确

实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（ ）
A:错误
B:正确

创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（ ）
A:错误
B:正确

模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。（ ）
A:错误
B:正确

体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。（ ）
A:错误
B:正确

营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（ ）
A:错误
B:正确

企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。（ ）
A:错误
B:正确

目标市场是企业要进入的地域空间。（ ）
A:错误
B:正确

实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意等途径。（ ）
A:错误
B:正确

整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分
A:错误
B:正确